多宝体育財界觀察 | 國家體育總局點名山東，739場賽事撬動百億消費活力

多宝体育近日，據(jù)海報新聞消息，在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇特別點名山東：今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經(jīng)濟效益46億元，間接經(jīng)濟效益達113億元。

一場馬拉松比賽，號碼布成為景區(qū)通行證；一個“村BA”籃球賽，帶動周邊餐飲住宿一房難求……這些賽事不僅點燃了全民健身熱情，更成為拉動內(nèi)需、促進消費的重要引擎。

在國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》背景下，山東正通過擴大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)消費潛力，為全國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供鮮活樣本。

賽事引領(lǐng)，構(gòu)建多元化產(chǎn)品供給體系

在擴大體育產(chǎn)品供給方面，《意見》提出，豐富體育賽事活動。包括出臺賽事經(jīng)濟發(fā)展專項政策，構(gòu)建多項目多層次賽事體系，提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，鼓勵舉辦區(qū)域性體育賽事活動等。

山東體育產(chǎn)品供給的策略是“大小結(jié)合”，既瞄準(zhǔn)國際級大賽，也不放過群眾性賽事。

從今年6月山東省新聞辦召開的新聞發(fā)布會上可以看到，山東計劃在2025年舉辦國家級以上賽事200場；5000人以上馬拉松50場、千人以上大型賽事500場。同時，全年舉辦各類體育賽事活動將超過9萬場。

山東的做法是構(gòu)建“好運山東”品牌體系，創(chuàng)新推出馬拉松城市聯(lián)賽，2024年共舉辦13站，近20萬名跑者參加。

青島馬拉松推出“號碼布就是景區(qū)通行證”，賽事期間，72家景區(qū)接待游客224萬人次，收入1534.46萬元，同比增長7.2%。

山東還全力擦亮“好運山東”體育品牌，以山東省全民健身運動會、冬季運動會和“四沿賽事”為引領(lǐng)，完善全民健身活動總體框架。

制造筑基，產(chǎn)業(yè)升級促發(fā)展

在壯大體育經(jīng)營主體方面，《意見》提出，做大做強體育企業(yè)，搭建優(yōu)質(zhì)對接平臺，深化體育產(chǎn)業(yè)交流合作。

值得一提的是，近年來，山東發(fā)揮工業(yè)基礎(chǔ)好、產(chǎn)業(yè)門類全的優(yōu)勢，搶抓體育消費發(fā)展機遇，大力推動體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，德州、臨沂、青島、威海、濱州等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群百花齊放，體育用品制造行業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。

其中，作為國內(nèi)重要的體育裝備器材生產(chǎn)基地，山東德州形成了競技體育裝備、商用健身器材、體育健身路徑三大標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)矩陣，其中競技裝備產(chǎn)業(yè)入選2024中國有影響力的城市產(chǎn)業(yè)名片。

泰山體育從一家生產(chǎn)體育訓(xùn)練墊子的企業(yè)，發(fā)展成為參與制定200多項國內(nèi)國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)龍頭。其國際認證數(shù)量位居全球行業(yè)之首，讓國際體育賽場有了更多“中國標(biāo)準(zhǔn)”。

山東還引導(dǎo)傳統(tǒng)制造業(yè)與冰雪運動擦出火花，多家企業(yè)在冰雪運動裝備設(shè)施領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破。其中，泰山體育聯(lián)合中國重汽集團自主研發(fā)的國內(nèi)首臺擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的雪蠟車成功登上2022年北京冬奧會的舞臺。

消費升級，培育增長新動力

體育消費驅(qū)動的核心是提升體驗、創(chuàng)造價值。山東通過拓展體育消費場景、舉辦體育消費活動、實施消費惠民舉措等一系列措施，激發(fā)體育消費需求。

值得關(guān)注的是，山東整合省內(nèi)130家優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)，推出“跟賽事游齊魯”好運山東一卡通。消費者僅需支付239元，即可享受總價值高達12700元的景區(qū)門票權(quán)益，實現(xiàn)“參賽+旅游”一站式體驗。

此外，為促進賽事與旅游的深度融合，山東充分發(fā)揮“一日觀賽，多日停留”特點，放大“票根經(jīng)濟”效應(yīng)。據(jù)了解，山東推行“交通票據(jù)+文旅”優(yōu)惠措施，憑“齊魯1號”“半島1號”火車票、船票，游客可享沿線景區(qū)、住宿等優(yōu)惠。

金融支持也是山東激發(fā)體育消費潛力的重要手段。山東省攜手中國銀聯(lián)及多家金融機構(gòu)共同推出“好運山東 惠享生活”體育惠民補貼活動，通過企業(yè)讓利與銀聯(lián)補貼雙向發(fā)力，在體育賽事觀摩、健身培訓(xùn)服務(wù)及體育用品消費等多重場景中，為消費者帶來切實優(yōu)惠。

體育經(jīng)濟最終關(guān)乎人民對美好生活的向往。正如山東實踐所證明的，當(dāng)運動成為一種生活方式，體育經(jīng)濟帶來的不僅是GDP增長，更是全民健康與幸福的提升。